Com mais de 30 anos de experiência em grafismos criativos para veículos, o especialista italiano Pico Incentive tem vindo a conquistar um lugar na indústria da decoração de interiores. Têm trabalhado com filmes de arquitetura com elevado desempenho da DI-NOC da 3M, fornecidos pela Spandex, e conseguido entrar em novas oportunidades de mercado.
Eles começaram como especialistas em car wrapping em autocarros de turismo, mas rapidamente começaram a crescer. À medida que o negócio evoluiu, também a variedade de filmes autoadesivos aumentou no mercado. Isto criou uma excelente oportunidade de crescimento em revestimentos técnicos e decorativos para interiores e móveis. Assim nasceu a divisão Pico Design, com a missão de promover o uso de películas em arquitetura para aplicações decorativas.
Um projeto de rutura
O primeiro projeto criativo marcante da equipa foi personalizar uma loja de retalho que iria abrir da marca italiana de acessórios de luxo Graziella & Braccialini. Eles trabalharam com o proeminente arquiteto de interiores Emanuele Svetti, sendo que o desafio era atualizar o interior da loja para ser totalmente branca. Também tiveram de trabalhar com tiras de vinil preto de 1 cm de largura, que a equipa aplicou para criar um padrão com riscas em todas as superfícies da loja, incluindo paredes, tetos, escadas, móveis, espelhos e até um modelo de carrossel de um parque de diversões.
O impressionante conceito de design monocromático também exigiu que a equipa criasse um tabuleiro de damas num teto branco em forma de abóboda. Os espaços e os camarins foram revestidos com filme branco impresso digitalmente em xadrez preto, enquanto o corrimão da escada foi coberto com DI-NOC preto e tiras de vinil branco. A instalação deste projeto apresentou à Pico Design muitos desafios técnicos, uma vez que foi necessária muita precisão para trabalhar com tiras tão finas de material e fazer com que vários quadrados de vinil se encaixassem perfeitamente. Outro desafio, foi a superfície irregular típica de edifícios históricos.
Ao longo deste processo, a Pico Design esteve em constante contacto com a equipa da Spandex Itália. Ambas as empresas trabalharam juntas de forma a discutirem as necessidades específicas de cada uma das superfícies e encontrarem os melhores materiais para cada finalidade. Além disso, a Pico Design recebeu orientações da Spandex sobre a melhor forma de aplicar o vinil.
Várias possibilidades
Hoje, a Pico Design emprega uma equipa de 18 pessoas e atende a uma ampla gama de clientes, realizando uma diversidade de projetos de interior e exterior, desde lojas convencionais até murais de parede.
O diretor comercial Pierpaolo Moruzzi diz: “Somos apaixonados pela versatilidade e pelas vantagens práticas oferecidas pelos filmes de arquitetura, e nosso objetivo é mostrar aos clientes de toda a Itália o que pode ser alcançado com estes materiais. As possibilidades são tão diversas, criamos de tudo, desde móveis com um acabamento com efeito de carbono até uma cozinha toda vermelha vivo para uma marca automóvel italiana importante.”
Embora a experiência adquirida com o car wrapping em autocarros de turismo tenha servido de experiência à equipa pela sua diversidade em decoração, também há curvas de aprendizagem. “Os clientes de móveis e design de interiores são exigentes em termos de criatividade”, observa Moruzzi. “Mesmo com um catálogo de mais de 1200 designs no catálogo 3M DI-NOC, os designers estão sempre a desejar novos acabamentos para ultrapassarem os limites da cor e da textura!”
Entre as muitas seleções disponíveis, Moruzzi observa a forte procura dos clientes por cores e acabamentos que lembram a natureza, bem como a crescente popularidade de filmes ultra foscos e efeitos de tecido. Os seus produtos favoritos são o efeito de nuvem e o papel japonês na linha 3M Fasara, o tecido DI-NOC e os acabamentos de metal oxidado. “Têm a beleza dos materiais originais, aliada a maior resistência e facilidade de limpeza”, comenta.
Materiais de qualidade, habilidade na aplicação
Conforme ilustrado pelo projeto Graziella & Braccialini, existem muitos desafios técnicos em comparação com o car wrapping, principalmente devido à variedade e complexidade das superfícies a serem cobertas. “Muitas vezes, o mesmo acabamento precisa ser aplicado em superfícies diferentes”, explica Moruzzi, “das paredes aos móveis, dos tijolos ao vidro. É fundamental garantirmos uma excelente adesividade em qualquer superfície, o que exige materiais de qualidade com adesivos de alta performance, além de muita habilidade na aplicação.”
As expectativas do cliente são compreensivelmente altas, tornando fundamental a precisão e a comunicação clara. “Através da Spandex temos acesso aos materiais de alta qualidade que precisamos para fazer propostas complexas e completas aos clientes, e que temos acesso a uma equipa experiente que pode dar sugestões sobre produtos e aplicações para diferentes projetos dos clientes”, diz Moruzzi . Além disso, alguns membros da equipa obtiveram a Certificação 3M através da Spandex Academy, reforçando a ênfase da Pico Design no elevado desempenho.
Ambições de crescimento
Em 18 meses, após o lançamento, a divisão Pico Design já representava 10% do volume total de negócios da Pico Incentive, aumentando a ambição de expansão da empresa. Eles procuram concentrar-se em três segmentos – móveis para casa/escritório, empreitada geral, design de interiores – combinados com uma estratégia estruturada para expandir esta área em pelo menos nove regiões de Itália.
Com foco nas lojas, alimentação, luxo e moda, a empresa tem construído ativamente o reconhecimento da marca em social media e no seu site, partilhando conteúdo que inspira criatividade e maior responsabilidade ambiental.
“Educar o mercado do design de interiores sobre as possibilidades criativas e funcionais dos filmes de arquitetura requer uma combinação de paciência, perseverança e paixão, pelo setor e pelas pessoas”, reflete Moruzzi. “Na Pico Design, temos os três.”
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