Con 30 anni di esperienza nella grafica creativa per veicoli, lo specialista italiano del wrap Pico Incentive si sta ritagliando un posto nel settore della decorazioni di interni. Lavorando con gli Architectural Film ad alte performance 3M DI-NOC, forniti da Spandex, sta conquistando nuove ed entusiasmanti opportunità di mercato
L’azienda è nata come specialista di pellicole per autobus da turismo, ma ha iniziato rapidamente a crescere. Con l’evolversi dell’attività, è maturata anche la gamma di film presenti sul mercato. Ciò ha permesso un’entusiasmante opportunità di crescita nei rivestimenti tecnici e decorativi per interni e per arredamento. È nata così la divisione Pico Design, con la missione di promuovere l’uso di Architectural Film per applicazioni decorative.
Un progetto innovativo
Il primo progetto creativo di rilievo del team è stato la personalizzazione di un nuovo punto vendita per il marchio italiano di accessori di lusso Graziella & Braccialini. In collaborazione con il famoso architetto d’interni Emanuele Svetti, la sfida consisteva nel migliorare un interno bianco e spoglio. Lavorando con “linee” di film nero di 1 cm di larghezza, il team di applicazione ha creato un motivo a griglia su tutte le superfici del negozio, tra cui pareti, soffitti, scale, mobili, specchi e persino un modellino di giostra da fiera
Il sorprendente concetto di design monocromatico ha richiesto anche la creazione di una scacchiera su un soffitto bianco con volta a botte. Le nicchie e i camerini sono stati rivestiti con una pellicola bianca stampata in digitale a quadretti neri, mentre un’intera balaustra delle scale è stata rivestita con 3M DI-NOC nero e bianco. L’installazione ha posto Pico Design di fronte a molte sfide tecniche. È stata necessaria molta precisione per lavorare con strisce di materiale così sottili e per far combaciare più quadrati di rivestimento senza soluzione di continuità. Un’altra sfida era rappresentata dalle superfici irregolari tipiche degli edifici storici.
Durante tutto questo progetto, Pico Design è stata in costante contatto con il team di Spandex Italia. Hanno lavorato insieme per discutere le esigenze specifiche di ciascuna superficie e trovare i materiali migliori per ogni scopo, oltre a frequentare corsi in Spandex Academy su come applicarli al meglio.
Il mondo delle possibilità
Oggi Pico Design impiega un team di 18 persone e serve una gamma diversificata di clienti, realizzando un ampio spettro di progetti per interni ed esterni, dal retail alla decorazione murale.
Il direttore commerciale Pierpaolo Moruzzi afferma: “Siamo appassionati della versatilità e dei vantaggi pratici offerti dai film adesivi per l’architettura – Architectural Film – e il nostro obiettivo è mostrare ai clienti di tutta Italia cosa si può ottenere con questi materiali. Le possibilità sono così diverse: abbiamo creato di tutto, dagli arredi con finitura superficiale a effetto carbonio a un’intera cucina rosso fuoco per un importante marchio automobilistico italiano”.
Sebbene l’esperienza acquisita con il car wrapping sia stata utile al team per diversificarsi poi nell’arredamento, sono tanti i momenti di apprendimento. “I clienti che si occupano di arredamento e interior design sono creativamente esigenti”, osserva Moruzzi. “Anche con un catalogo di oltre 1.200 disegni nel catalogo 3M DI-NOC, i designer hanno un appetito vorace per nuove finiture che spingano i confini del colore e della texture!”.
Tra le numerose e straordinarie selezioni disponibili, Moruzzi osserva una forte richiesta da parte dei clienti di colori e finiture che richiamino la natura, nonché una crescente popolarità delle pellicole ultra opache e degli effetti tessuto. I suoi preferiti sono gli effetti nuvola e carta giapponese della gamma 3M Fasara e le finiture in tessuto e metallo ossidato 3M DI-NOC. “Hanno la bellezza dei materiali originali, unita a una maggiore resistenza e facilità di pulizia”, commenta.
Materiali di qualità, abilità di applicazione
Come dimostrato dal progetto di Graziella & Braccialini, le sfide tecniche rispetto al wrapping dei veicoli sono molte, soprattutto a causa della gamma e della complessità delle superfici da rivestire. “Spesso la stessa finitura deve essere applicata su superfici diverse”, spiega Moruzzi, “dalle pareti ai mobili, dai mattoni ai vetri. È essenziale garantire un’adesione eccellente su qualsiasi superficie, il che richiede materiali di qualità con adesivi ad alte prestazioni, oltre a una grande abilità nell’applicazione”.
Le aspettative dei clienti sono comprensibilmente elevate e la precisione e la chiarezza della comunicazione sono fondamentali. “Grazie a Spandex abbiamo accesso ai materiali di alta qualità di cui abbiamo bisogno per fare proposte complesse e complete ai clienti, e sappiamo di avere sempre a disposizione un team competente che può dare suggerimenti sui prodotti e sulle applicazioni per i diversi progetti dei clienti”, afferma Moruzzi. Inoltre, alcuni membri del team hanno ottenuto la certificazione 3M Endorsed Installer Architectural nella Spandex Academy, rafforzando l’impegno di Pico Design per eccellere in questo ambito.
Ambizioni di crescita
A 18 mesi dal lancio, la divisione Pico Design rappresentava già il 10% del fatturato totale di Pico Incentive, alimentando l’ambizione dell’azienda di espandersi. L’azienda intende concentrarsi su tre segmenti chiave – arredamento per la casa/ufficio, general contractor, interior design – accompagnati da una strategia strutturata per espandersi in almeno nove regioni italiane.
Concentrandosi sul retail, sul food, sul lusso e sulla moda, l’azienda sta costruendo attivamente la consapevolezza del marchio sui social media e sul proprio sito web, condividendo contenuti che ispirano la creatività e una maggiore responsabilità ambientale.
“Educare il mercato dell’interior design alle possibilità creative e funzionali degli Architectural Film richiede una combinazione di pazienza, perseveranza e passione per il settore e le persone”, riflette Moruzzi. “Noi di Pico Design le abbiamo tutte e tre”.
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