Nous présentons aujourd’hui une success story italienne. A travers la division Pico Design de l’entreprise Pico Incentive, nous allons montrer comment de nouveaux segments de marché peuvent être conquis dans le domaine de la communication visuelle. Après plus de 30 ans d’expérience dans le Car Wrapping, Pico Incentive a décidé de s’implanter sur le marché de la décoration intérieure. En travaillant avec les films architecturaux coulés de la série 3M™ DI-NOC™, l’entreprise a ainsi réussi à se diversifier.

Comment en est-elle arrivé là ? Voici leur Story :

Pico Incentive a commencé comme spécialiste du covering de cars de tourisme. La société s’est alors rapidement développée et a cherché de nouvelles opportunités commerciales. Dans le même temps, l’offre de films adhésifs s’est développée sur le marché. Pico Incentive a rapidement identifié les opportunités de croissance dans le domaine du vinyle décoratif pour l’intérieur et le mobilier. C’est ainsi qu’est né le département Pico Design. Sa mission principale est de mieux faire connaître les nombreuses possibilités offertes par les films architecturaux dans la décoration.

Un projet révolutionnaire : l’aménagement d’un Show Room

Le premier projet créatif novateur de la nouvelle équipe Pico Design a été la conception d’un nouveau magasin pour la marque italienne d’accessoires de luxe Graziella & Braccialini. En étroite collaboration avec le célèbre architecte d’intérieur Emanuele Svetti, leur plus grand défi a été de transformer l’intérieur blanc et austère de départ, en une boutique design et moderne. L’équipe a utilisé des bandes de film noir d’un centimètre de large et a ainsi créé un motif de grille sur toutes les surfaces du magasin. Il leur a fallu couvrir les murs, les plafonds, les escaliers, les meubles, les miroirs et même le carrousel sur-mesure.

Les poseurs ont également réalisé un motif en damier sur le plafond voûté blanc. Les niches et les cabines d’essayage ont été recouvertes d’un film blanc imprimé numériquement avec des carreaux noirs. Tandis que toute une rampe d’escalier a été stickée avec du film 3M DI-NOC noir et un quadrillage blanc. Pico Design a dû faire face à de nombreux défis techniques, lors de l’installation. Tout d’abord, il a fallu de la patience et de la précision pour travailler avec des bandes de matériau aussi fines et délicates. Mais aussi pour coller plusieurs carrés de films les uns à côté des autres, sans interruption. Les surfaces irrégulières, typiques des bâtiments historiques, ont nécessité, elles aussi, une attention particulière.

Tout au long de la réalisation du projet, Pico Design est resté en contact direct avec les experts de Spandex Italie. Les deux équipes ont travaillé en étroite collaboration pour discuter de toutes les exigences de chaque surface, et pour trouver le film le plus adapté pour chaque support. L’équipe Spandex a également fourni des instructions et des conseils d’application, pour un obtenir un résultat parfait.

De nombreuses possibilités avec les films architecturaux

Aujourd’hui, Pico Design emploie une équipe de 18 personnes et s’occupe d’un grand nombre de clients issus de tous les secteurs. Les projets sont divers et variés et recouvrent un large spectre de la décoration intérieure et extérieure : De la réalisation de boutiques complètes, aux décorations murales.

Pierpaolo Moruzzi, Directeur Commercial chez Pico Incentive, déclare : « Nous sommes enthousiasmés par la polyvalence et les avantages pratiques, qu’offrent les films architecturaux. Notre objectif est de montrer aux clients de toute l’Italie ce que l’on peut réaliser avec ces matériaux. Les possibilités sont si nombreuses… Nous avons tout créé et réinventé : Des meubles avec une surface à effet carbone, à une cuisine complète rouge feu pour une célèbre marque de voiture italienne« .

L’expérience acquise en wrappant des autobus a beaucoup aidé l’équipe de Pico Design à se lancer dans le domaine de la déco d’intérieur. Néanmoins, il existe aussi une courbe d’apprentissage certaine. « Les clients du secteur de l’ameublement et de la déco intérieure sont créatifs et très exigeants« , constate Moruzzi. « Même avec plus de 1 200 designs, rien que dans le catalogue 3M DI-NOC, les designers sont à la recherche constante de nouveaux motifs. Et cherche à repousser les limites de la couleur et de la texture ! »

Parmi les nombreuses offres et projets, Moruzzi observe une forte demande de couleurs et de finitions, qui rappellent la nature. En outre, les films ultra-mats et les effets de tissu sont de plus en plus populaires. Ses favoris sont les effets de nuages et de papier japonais, disponibles dans la gamme de films décoratifs pour surfaces vitrées 3M Fasara™. Ainsi que les gammes 3M DI-NOC tissu et métal oxydé . « Ils ont la beauté des matériaux d’origine tout en étant plus résistant et offrent un nettoyage facile« , explique-t-il.

Matériau & Savoir-Faire décisifs pour les films architecturaux

Comme le montre le projet de Graziella & Braccialini, les défis à relever dans le domaine du design d’intérieur, par rapport au car wrapping, sont principalement techniques. Cela est dû, en premier lieu, à la diversité et à la complexité des supports à adhésiver. « Souvent, le même design doit être appliqué sur différentes surfaces« , explique Moruzzi, « des murs aux meubles, en passant par les briques et le verre. Il est donc essentiel que nous puissions garantir une excellente adhérence sur chaque surface. Il faut donc des matériaux de haute qualité avec des adhésifs performants, ainsi que de l’habileté et du savoir-faire lors de l’application« .

On comprend que les attentes des clients en matière de films architecturaux soient élevées. C’est pourquoi une communication claire et détaillée avec eux est fondamentale. « Grâce à Spandex, nous avons accès aux matériaux de la plus haute qualité. Nous en avons besoin pour faire des propositions complexes et complètes à nos clients. Et nous savons, qu’avec Spandex, nous avons derrière nous une équipe experte. Elle nous suggère des produits, une mise en œuvre et une utilisation des différents films pour des projets spécifiques« , affirme Moruzzi avec conviction.

De plus, certains membres de Pico Design ont obtenu la certification 3M par le biais de la Spandex Academy. Ce qui illustre l’ambition de Pico Design d’atteindre l’excellence absolue.

Des objectifs de croissance ambitieux

Dans les 18 mois qui ont suivi sa création, la division Pico Design représentait déjà 10% du chiffre d’affaires global de Pico Incentive. Cela a naturellement stimulé les ambitions d’expansion de l’entreprise. La société prévoit de se concentrer sur trois segments clés – le mobilier de maison/bureau, les entrepreneurs généraux et la décoration d’intérieur. Elle poursuit en parallèle une stratégie d’expansion structurée et saine dans au moins neuf régions d’Italie.

La notoriété de la marque est activement développée par le biais des canaux de médias sociaux et de son propre site web. Elle partage des contenus, mettant en valeur la créativité et une plus grande responsabilité environnementale. L’accent est mis sur les secteurs du commerce de détail, de l’alimentation, du luxe et de la mode.

« Informer et éduquer le marché de la décoration d’intérieur sur les possibilités créatives et fonctionnelles des films architecturaux et décoratifs exige une combinaison de patience, de persévérance et de passion pour le secteur et les gens« , résume Moruzzi. « Chez Pico Design, nous avons les trois« . C’est aussi là que réside la recette du succès de l’entreprise.

Vous envisagez de vous lancer dans le domaine du design d’intérieur et du filmage architectural ? N’hésitez pas à nous contacter, nous nous ferons un plaisir de vous aider. Nous proposons aussi régulièrement des journées découvertes spéciales décoration dans toute la France. Suivez-nous sur nos réseaux sociaux pour découvrir nos prochaines dates.