Basándose en sus 30 años de experiencia en gráficos creativos para vehículos, el especialista italiano en rotulación Pico Incentive se está haciendo un hueco en el sector de la decoración de interiores. Trabajando con films arquitectónicos de alto rendimiento DI-NOC de 3M, suministrada por Spandex, están captando nuevas e interesantes oportunidades de mercado.
Empezaron como especialistas en rotulación de autobuses turísticos, pero pronto empezaron a crecer. A medida que el negocio evolucionaba, también lo hacía la gama de films autoadhesivos del mercado. Esto reveló una interesante oportunidad de crecimiento en revestimientos técnicos y decorativos para interiores y mobiliario. Así nació la división Pico Design, con la misión de promover el uso de láminas arquitectónicas para aplicaciones decorativas.
Un proyecto innovador
El primer proyecto creativo de referencia del equipo fue la personalización de una nueva tienda para la marca italiana de accesorios de lujo Graziella & Braccialini. En colaboración con el prestigioso arquitecto de interiores Emanuele Svetti, el reto consistía en mejorar un interior blanco y despojado. Trabajando con «filetes» de vinilo negro de 1 cm de ancho, el equipo de aplicación creó un patrón cuadriculado en todas las superficies de la tienda, incluidas paredes, techos, escaleras, muebles, espejos e incluso una maqueta de un carrusel de feria.
El llamativo concepto de diseño monocromo también requirió que el equipo creara un tablero de ajedrez en un techo blanco con bóveda de cañón. Los nichos y los camerinos se forraron con films arquitectónicos blancos impreso digitalmente con cuadros negros, mientras que toda una baranda de la escalera se cubrió con DI-NOC negro y cuadrículas blancas. La instalación planteó a Pico Design muchos retos técnicos. Se necesitó mucha precisión para trabajar con tiras de material tan finas y conseguir que varios cuadrados de vinilo encajaran a la perfección. Otro reto eran las superficies irregulares típicas de los edificios históricos.
Durante todo el proceso, Pico Design estuvo en contacto permanente con el equipo de Spandex Italia. Trabajaron juntos para discutir las necesidades específicas de cada una de las superficies y encontrar los mejores materiales para cada propósito, así como recibir orientación de Spandex sobre la mejor manera de aplicarlo.
Diversas posibilidades
En la actualidad, Pico Design cuenta con un equipo de 18 empleados y presta sus servicios a una amplia gama de clientes, realizando un extenso espectro de proyectos de interior y exterior, desde conceptos holísticos de venta al por menor hasta murales.
Pierpaolo Moruzzi, Director Comercial, afirma: «Nos apasiona la versatilidad y las ventajas prácticas que ofrecen los films arquitectónicos, y nuestro objetivo es mostrar a los clientes de toda Italia lo que se puede conseguir con estos materiales. Las posibilidades son muy diversas: hemos creado desde mobiliario con un acabado superficial de efecto carbono hasta una cocina entera de color rojo fuego para una importante marca italiana de automóviles».
Aunque la experiencia adquirida rotulando autobuses turísticos ha servido al equipo para su diversificación en decoración, también hay curvas de aprendizaje. «Los clientes del sector de muebles e interiorismo son creativamente exigentes», observa Moruzzi. «Incluso con un catálogo de más de 1.200 diseños en 3M DI-NOC, los diseñadores tienen un apetito voraz por nuevos acabados que amplíen los límites del color y la textura».
Entre las numerosas e impresionantes selecciones disponibles, Moruzzi observa una fuerte demanda por parte de los clientes de colores y acabados que recuerden a la naturaleza, así como una creciente popularidad de los films arquitectónicos ultramate y los efectos de tela. Sus favoritos son los efectos de nubes y papel japonés de la gama 3M Fasara, y los acabados DI-NOC de tela y metal oxidado. «Tienen la belleza de los materiales originales, combinada con una mayor resistencia y facilidad de limpieza», comenta.
Materiales de calidad, habilidad en la aplicación
Como ilustra el proyecto de Graziella & Braccialini, existen muchos retos técnicos en comparación con la rotulación de vehículos, principalmente debido a la variedad y complejidad de las superficies que hay que cubrir. «A menudo hay que aplicar el mismo acabado en superficies diferentes», explica Moruzzi, «desde paredes a muebles, desde ladrillos a cristal. Es esencial que garanticemos una adherencia excelente en cualquier superficie, lo que requiere materiales de calidad con adhesivos de alto rendimiento, además de una gran habilidad en la aplicación.»
Las expectativas de los clientes son comprensiblemente altas, por lo que la precisión y una comunicación clara son fundamentales.
«A través de Spandex tenemos acceso a los materiales de alta calidad que necesitamos para hacer propuestas complejas y completas a los clientes, y sabemos que siempre tenemos acceso a un equipo bien informado que puede hacer sugerencias sobre productos y aplicaciones para los distintos proyectos de los clientes», dice Moruzzi. Además, algunos miembros del equipo han obtenido la certificación 3M a través de la Spandex Academy, lo que refuerza el énfasis de Pico Design en el máximo rendimiento.
Ambiciones de crecimiento
A los 18 meses de su lanzamiento, la división de Pico Design ya representaba el 10% de la facturación total de Pico Incentive, lo que aviva la ambición de expansión de la empresa. Planean centrarse en tres segmentos clave -mobiliario de hogar/oficina, contratista general, diseño de interiores- acompañados de una estrategia estructurada para expandirse en al menos nueve regiones de Italia.
Centrándose en el comercio minorista, la alimentación, el lujo y la moda, la empresa está creando activamente conciencia de marca en las redes sociales y en su sitio web, compartiendo contenidos que inspiran la creatividad y una mayor responsabilidad medioambiental.
«Educar al mercado del diseño de interiores sobre las posibilidades creativas y funcionales de los films arquitectónicos requiere una combinación de paciencia, perseverancia y pasión por el sector y la gente», reflexiona Moruzzi. «En Pico Design tenemos las tres cosas».
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